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逆互聯網則亡!一個傳統傳媒人的思索

2014-08-22 15:51:07   來源:http://www.sdhply.com/   
互聯網取代---網站太雜亂了,你們都是用標題黨換取點擊和閱讀量,還有成人性質的東西,不像報紙,翻起來,多方便,找東西,多方便;就這像當時有人以為“藍光”出來后取代電影院,就像電臺會消失一樣

 ●開篇:對傳統傳媒一度的執著

  

  報紙永遠不可能被互聯網取代---網站太雜亂了,你們都是用標題黨換取點擊和閱讀量,還有成人性質的東西,不像報紙,翻起來,多方便,找東西,多方便;就這像當時有人以為“藍光”出來后取代電影院,就像電臺會消失一樣,就像手機取代手表一樣,一個字:“傻”!

  

  這就是我曾經一度執著的信念。

  

  為此,我甚至嘲笑哪些轉投互聯網行業的同行們:你們不專業,沒有理想,不去仔細琢磨如何寫好一篇稿子,寫一篇好稿子,而是鉆空子,走歪門邪道,報紙怎么可能會消失呢?現在很多領導年紀大了,他們成長中沒接觸過電腦,你們去忽悠他們,用新鮮事務去吸引他們,讓他們緊張而獲得好感,從而為自己做“生意”,吸取資源,謀取財路。

  

  ◆因為考察確立的信心

  

  我拜訪過臺灣,其中的一個重要事情就是考察臺灣傳統媒體的轉型問題,他們是如何應對移動終端、應對互聯網的。

  

  沒錯,他們的日子也不太好過,互聯網、移動終端等也確實沖擊了。可是,問題不大。在臺灣,紙媒仍有很大的生存空間。接待我的一家報社的副總編說,我們可以辦很多活動,比如,展覽,出版圖書、畫冊等等,還可以拍賣藝術品等,這些活動可以為單位創造不少利潤,當然,競爭也是激烈的。

  

  臺灣的網絡并不發達,沒有大幅度出現大陸那樣的各種各樣的新聞、財經等網站。臺師大新傳院的一位教授對我這樣解釋說,原因是,有電視。因為電視臺都有直播車,還有美利堅電影上的那種直升機,可以第一時間不需要通過任何單位就可實現“圖文像”的第一手直播。

  

  ◆慣用方法論

  

  在談“傳統媒體”轉型前,我有個慣用的方法論----看看資本主義發達地區的情況,因為,按照我成長中教科書的說法,“資本主義是騎自行車走在前面的,我們社會主義是開摩托車走在后面的,但摩托車總有一天會超過自行車的。”

  

  每每在高校新聞學院聊天的時候,我常開玩笑說,傳統媒體的總編級的領導們,應當充分利用自己的廣泛而深厚的人脈關系,更多地去做市場,維護好與企業的關系,為單位多拉廣告,多賺錢。

  

  ●中篇:現實的打擊

  

  前些日子與所在城市的搞茅臺、五糧液的一位經銷商聊,“咱都是兄弟,處了好些年了,我就直說了”,他說,“以前我在晚報的中封、夾縫里做個幾行字,第二天會接到很多咨詢電話,可是現在,我就是做個打通的整版,也不會超過5個電話”----有人聯系時,他們會統計下從哪里“得到的電話號碼”,發現有2--3個甚至于都不是通過晚報獲得的。

  

  ☆兄弟回復:

  

  哥們,我不是不做廣告的人啊,不是不注重宣傳的人啊,不是不幫兄弟們搞點業績啊,不是不講情義啊,問題是,我廣告投到報紙上得不到效果啊,做生意的,總不能一直賠本買賣吧。

  

  ☆現下狀況

  

  現下每當聊到當下傳統媒體困境的時候,其實內心一陣悲涼,至少近1年來,在傳統媒體工作的大伙,在同等工作量的情況下,相應的所得是下降的。甚至甚至,當有身邊的人,我內心深處瞧不起的人,那些連一個消息稿都寫不好好的人,在轉投網站后,突然發現,他們的薪水要高出我很多很多。隱隱約約依然堅持的曾經執著,在不為所動的爭辯著:“你都沒有原創,如何在這個領域當中立足?將來如何發展?如何在你的同類當中崛起?”

  

  不得不承認,現在看報紙的人是真的少了,少了很多。以前坐公交地鐵,你可經常看到有人拿著報紙看,當時感覺,啊,這個城市的人文多濃厚啊,可是現在,都在看手機,甚至于掌上電腦。

  

  ☆致命的痛:一篇來自天文臺的消息

  

  回首過去自己的工作經歷,所謂網站、移動終端轉載最多的,卻是一篇來自天文臺的消息。“當從網站上看到消息說,一個小行星可能會撞擊地球,于是跑到天文臺找近地天體的科學家去解釋,說,洋人擔心多余,從我們的計算看,不會撞到地球,只會在很遠很遠的地方與地球擦肩而過,更不會碰到大氣層,不會被地球引力所吸引過來,不會引起恐龍滅絕”。這個幾百字的小稿子,當時轉載近千。而自己辛苦、耗費大量時間、磨破身體電腦鍵盤所得的洋洋灑灑成千上萬字的“深度調查”,其轉載只有數十。

  

  曾經一度在想,我存在的意義,網站、移動終端怎么會懂?可互聯網快速、簡單、輕巧的信息傳遞模式無法逆轉,且已是時代洪流。

  

  ●尾篇:亡羊補牢可曾晚

  

  大陸不比臺灣,文化、經濟甚至政治都不一樣,而且臺灣也在逐步轉型。早在2005年的時候,臺灣“中央日報”停刊,我還請當地的朋友郵遞過“最后一期”作為紀念和收藏,現在想想,這真是“身在其中而不知所以然”,如果當時真正研究下,去真正思考下,“中央日報”為何停止紙質版面而只保留網站,或許今天的人生會是另一種生活方式。

  

  中國的經濟發展雖然走自己特有的發展模式,但是更多的與資本主義方向接軌,客觀上因網絡信息帶動的經濟發展成為各個行業的主流。是的,種種固有的,不,是異常固執頑固的想法,在過去的很多年當中,一直在頭腦中打著烙印,無法擯棄,沒有認真思考這些會對自己和工作帶來什么樣的變化,又該如何去應對這些變化。

  

  在當下依然苦苦支撐的傳統媒體單位,有的糾集了中國最優秀的一批新聞人,保持了紙面的正常刊登,傳遞出“報紙不會消失”的精神,并如上市公司的董事長一般對員工承諾:“不會影響員工的口袋”。可是,我們最怕的就是不確定性,說不定有一天,上市公司董事長會說,甚至會鞠躬和流淚,請原諒,股民們,對不起,經營不善,決策失誤,你們的股票失去價值了。

  

  我已然發現,即將擺在眼前的事實是,紙質的壓縮很快就會全然到來。各位朋友,當一切真正在自己身上開始體現的時候,我才真正意識到,“傳統媒體轉型”如此迫在眉睫。現在,如果我開始這個話題的討論,開始努力上進,努力跟上時代潮流,晚嗎?

  

  溫馨語錄:

  

  逆互聯網則亡,在21世紀的今天,傳統的媒體消息傳遞已然逐步被互聯網科技信息網絡所代替,各行各業無不在互聯網知識體系中扎根發展,依靠網絡,依靠網絡科技,依靠網絡技術實現行業的騰飛也是迫在眉睫。

  

  對于律師職業來說,通過律師網站建設、律師個人網站建設、律所網站建設,使得律師與互聯網接軌,與社會大眾同步,才能實現律師職業發展從傳統向新生的正確轉型。


             

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