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          律師網站網絡營銷與推廣

          2014-07-12 13:48:00   來源:www.sdhply.com   
          律師網站在當下的信息技術網絡時代背景下被拉了出來,面對競爭的激烈環境,如何建設一個成功的網站,并做好網絡上的營銷與推廣工作,面對快速的信息轉化和信息變革,如果管理自己的網站。

            眾所周知,律師網站的發展與信息網絡環境在人們生活中越來越息息相關的大背景有關,人們通過網絡尋找法律答案的這一特點被法律服務行業的人們重視起來,并通過網站建立了與尋找網絡的人取得聯系。

            

            一、律師事務所信息化網站建設服務

            

            (一)切實必要性

            

            互聯網信息是無限豐富的,絕大多數人類的基本知識都可以在上面找到。在因特網上可以實現資源共享、相互通信、遠程教育等。簡單地說,因特網就是一個名副其實的虛擬市場,在這個虛擬市場中,有消費者,有商家,有產品,有服務,同樣也為律師提供了施展才華的機會,網絡律師將會是律師的發展方向,網絡律師將大有作為。

            

            (二)如何進行網站建設

            

            就好像現實生活中要進入市場首先需要有一個自己的商鋪,而這個商鋪在因特網中就叫做網站,在建設網站之前要做好必要的準備,具體網站建設的步驟為:

            

            1、網站設計

            

            在選擇好一個專業的網站建設團隊后(例如法通科技)

            

            首先要先對網站做個設計,包括網站的結構、內容的安排等等。在從事網站設計之前,必須根據自身事務所的特點,有針對性地從事策劃、總體設計和資料的組織工作。否則不能將事務所的網站的優點淋漓盡致地發揮出來,以達到網站制作所預期的效果。筆者建議在設計網站之前,可以參考和比較網上其它律師事務所網站的特點和專長,然后與自己的最初的設計進行對比,完善和修正自身的設計方案。

            

            2、注冊域名

            

            域名是網站的地址, 好比現實生活中的商鋪,在商鋪建立之前,主人都會先起好一個名字,對應于網絡中,這個名字就是域名。網絡中的起名同樣是需要技巧的,首先要能體現律師事務所系經濟體系中法律服務的性質,其次要簡單容易記憶,再次也即非常重要的一點就是和現實的律師事務所的名字有關聯,通過這個域名讓人能夠很容易地聯想到你的律師事務所。  和現實生活中的名字有一點不同的是:現實生活中往往會有很多重名的現象,但是網絡世界卻是一個域名對應一個網站,或者也會有多個域名對應于同一個網站,但是卻不會出現一個域名對應若干網站的情況。域名的這個特點其好處就是一旦你的客戶知道了律師事務所的域名,在地址欄里面輸入以后就直達你事務所的網站。域名這一特點也要求律師事務所需要有域名保護意識,對于比較知名的事務所來說更為重要。

            

            3、租用網絡空間

            

            網絡世界所指的空間對應于現實生活中的商鋪的鋪位,在建立網站之前一定需要先租好網絡空間,租用空間可以到當地信息港或信用好的網絡公司租用虛擬空間,從而可以保證網站的正常運行。當然,對于大型的律所也可以自己配置小型服務器,以使網站更加安全、穩定、優化。

            

            4、網頁建設  可以請網頁專業設計人員進行制作,網頁內容相當于商鋪中對公眾所展示的商品和服務,所以在制作網頁時一定要結合律所自身的特點。筆者認為,律師事務所網站大致應當包含以下模塊:

            

            二、 律師事務所網站建設

            

            這一模塊內容要求詳細介紹律師事務所的基本情況。  b.   律師介紹:詳細介紹律師事務所執業律師的基本情況,給訪問者一個最初的印象。 c.   業務范圍:詳細介紹事務所承辦法律事務的范圍,著重突出自身的業務特色。   d.   在線法律咨詢:提供網上解答法律咨詢,由于其具有快捷、及時的特點,成為網絡提供法律服務的主要方式。通常的形式有留言板、BBS、論壇系統等,根據網站的建設規模可以選擇適合自己的形式。三者之間對網站要求最高的為論壇系統,它采用的是動態制作方法,且必須有數據庫的支持。這種方式最大的優勢在于其“互動” 的功能,以交互、交流的手段,提供給網民或客戶需要的法律信息。同時,網上法律咨詢,也將是律師事務所擴大影響,開辟業務的好方法。 e.   律師事務所新聞公告:及時發布律師事務所的最新情況,以擴大律師事務所的影響。  f.   法規查詢:為網友提供網上法規查詢的便利條件,因為法規量的問題,在網頁制作過程中還需配備有對應的數據庫,網站建設過程中如需要增加這一模塊則必須考慮到網站的制作成本。  以上模塊為律師事務所網站的基本模塊,根據自身的需要,網站還可以另外增加一些模塊,比如,律師事務所文苑,發布律師事務所的文章等。

            

            三、律師事務所網站推廣

            

            網絡推廣是在互聯網上加大對律師網站宣傳的重點途徑,良好的網絡推廣策略能夠很好地發揮網站的本體功能,使得網絡服務效率大大提高!

            

            律師事務所網站建立后,就需要想辦法盡可能大范圍地宣傳自己,讓自己的網站能被更多的人訪問,尤其是被自己的潛在客戶瀏覽,這樣才有可能讓客戶了解并取得對律師事務所的信任,從而獲得案源。律師事務所網站推廣的形式多種多樣,目前最主要的有門戶網站搜索引擎、交換鏈接等形式。

            

            1、通過搜索引擎獲得網站指引   目前大型的門戶網站如搜狐、新浪、163、和TOM等都有各種類型的搜索引擎服務,每種類型都提供了其獨特的搜索方式。例如:搜狐網站就提供了推廣型、豪華型、直通車、贊助商網站四種網站搜索服務,每種類型所產生的效果也各不相同。如:推廣型是在搜狐網站的首頁輸入搜索的關鍵詞后,在搜索結果頁的首頁當中顯示出網站地址和簡單的網站描述,與之相區別的是豪華型中的固定排名類別,它的結果顯示在搜索結果頁的第一到第十名的位置;而豪華型中的另一種類型則是在搜索結果頁的右側顯示出鏈接的圖片。至于直通車就像它的名字所隱含的意義一樣,只要在搜狐的首頁輸入搜索的關鍵詞后,就能直接打開鏈接的律師事務所網站。而贊助商網站則是在搜狐首頁當中就列明律師事務所名稱,并提供相應的網站鏈接。  從以上搜索方式中不難發現,在搜索的過程中搜索關鍵詞的選擇以及對律師事務所網站的描述非常重要。在采用通過門戶網站搜索引擎做網站推廣時,首先就必須確定訪問者常會采用的關鍵詞;其次,網站描述出現于搜索引擎的查找結果中,根據這些查找結果是否能吸引訪問者的注意在很大程度上決定了訪問者是否會訪問您的網站。目前一般的做法是,根據實際工作中用戶最關心的信息和網站所要重點提供的信息,提取出最重要的關鍵詞;而網站描述中則應當覆蓋關鍵詞所定義的范圍,并且有所側重,突出律師事務所網站重點,加重描述語句吸引訪問者眼球。

            

            2、通過交換鏈接獲得額外瀏覽者 網絡鏈接是指通過使用超文本標記語言(HTML,Hypertext Markup Language)編輯包含標記指令的文本文件,在兩個不同的文檔或同一文檔的不同部分之間建立聯系,從而使訪問者可以通過一個網站訪問不同網站的文件或通過一個特定的欄目訪問同一站點上的其他欄目。  交換鏈接(也稱互惠鏈接)是增加網站曝光機會,從而提高訪問量乃至提高網站知名度的一種有效方式。在面對各種各樣的網站時,選擇什么樣的網站與自身實現交換鏈接是很關鍵的,必須綜合考慮到鏈接網站的數量和質量,具體體現為: 第一,交換鏈接的網站數量不宜太多,數量的選擇需要綜合自身網站的總體結構,避免出現過于冗長的現象。  第二,在鏈接的網站數量有限的基礎上就需要考慮到具體該鏈接什么網站了。交換鏈接的網站應該和自身的網站具有互補性、相關性或者是有潛在客戶的站點,因為建立交換鏈接不僅僅是為了增加訪問量,更為重要的是還應對您的網站內容起補充的作用,以便更好地服務您的用戶,如果鏈接了大量低水平,甚至與律師業務不相關的網站,將會降低訪問者對您的網站的信任,從而失去您的律師事務所對訪問者的吸引力。

            

            3、其他方式   律師事務所應當隨時隨地推廣自己的網站,將網站納入律師事務所整體形象建設中。如在信箋、名片上突出載明律師事務所網址。   綜上所述,網絡經濟給現代的律師行業帶來了新的挑戰,但是挑戰本身就是機遇,或許網絡經濟會給中國律師乃至中國的律師行業的發展帶來更多的機遇。

            

            律師網站的建設與推廣是需要一個綜合的服務系統和理念的,在確定了建設網站的團隊后,律師應當提供與建設團隊對網站整體設計的資料與內容,在充分的考慮自身的實際情況和客觀實際后,找出一個科學合理的定位,使得網站的建設有條不紊的進行。


                       

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